Britanski luksuzni modni brend Burberry izazvao je val kritika 2018. godine kada je otkriveno da je uništio neprodane proizvode u vrijednosti od 28,6 milijuna funti. Među uništenim artiklima nalazili su se odjeća, modni dodaci i parfemi. Tvrtka je tvrdila da je cilj ovakve prakse zaštita ekskluzivnosti brenda, sprječavanje krađe i prodaje proizvoda po sniženim cijenama, što bi moglo devalvirati imidž Burberryja na tržištu.
Problem viška proizvoda u luksuznoj modi
Burberry nije jedini luksuzni brend koji se suočava s problemom viška proizvoda. U modnoj industriji, pogotovo među luksuznim brendovima, zalihe koje ostaju neprodane često predstavljaju izazov. Zaštita imidža brenda često je važnija od financijskih gubitaka. Takvi brendovi radije uništavaju proizvode nego dopuštaju njihovu prodaju po sniženim cijenama, čime bi njihova ekskluzivnost bila ugrožena.
U razdoblju od pet godina, Burberry je uništio proizvode čija ukupna vrijednost prelazi 90 milijuna funti. Tvrtka je opravdavala ovaj potez time što je spaljivanje provodila u specijaliziranim spalionicama, pri čemu je energija iz spaljenih proizvoda ponovno iskorištena. Unatoč tome, ekološki aktivisti oštro su osudili ovu praksu, nazvavši je ekstremno štetnom za okoliš.
Javnost reagira
Otkrivanje Burberryjeve prakse izazvalo je ogorčenje diljem svijeta. Kritičari su posebno isticali etičku neodgovornost spaljivanja odjeće u vrijeme kada milijuni ljudi žive u siromaštvu. Umjesto uništavanja proizvoda, mnogi su predložili alternativne načine upravljanja viškom zaliha, poput donacija humanitarnim organizacijama, recikliranja ili ponovne upotrebe.
Osim ekoloških problema, spaljivanje odjeće postavilo je i pitanje korporativne odgovornosti. Tvrtka poput Burberryja, koja posluje na globalnoj razini i ostvaruje milijarde prihoda, mora se pridržavati viših etičkih standarda. Spaljivanje proizvoda nije samo čin uništavanja, već i simbol korporativne neosjetljivosti prema globalnim problemima.
Preokret u politici
Suočen s rastućim pritiskom javnosti i ekoloških organizacija, Burberry je krajem 2018. donio važnu odluku o prestanku spaljivanja neprodane robe. Tvrtka je također odlučila iz svojih kolekcija ukloniti pravo krzno, čime se pridružila globalnom trendu prema održivijim i etičnijim praksama u modnoj industriji.
Prema službenim izjavama Burberryja, novi plan uključuje recikliranje, popravak i donaciju neprodanih proizvoda. Tvrtka je istaknula kako će raditi na proširenju svojih napora u održivom poslovanju, čime želi ponovno zadobiti povjerenje javnosti i kupaca.
Širi utjecaj na modnu industriju
Burberryjeva odluka potaknula je raspravu o odgovornosti luksuznih brendova prema okolišu i društvu. Modna industrija, koja se često suočava s optužbama za neodrživost, pod sve većim je pritiskom da usvoji ekološki prihvatljive prakse. Burberryjev preokret bio je pozitivan primjer kako kritika može dovesti do promjene.
Osim toga, sve više kupaca danas traži od brendova transparentnost i odgovornost. Tvrtke koje zanemaruju te zahtjeve riskiraju gubitak kupaca, pogotovo mlađe generacije koja daje prioritet etičkoj potrošnji.
Burberryjeva kontroverza iz 2018. godine ostaje podsjetnik na važnost održivosti i odgovornosti u modernom poslovanju. Iako su luksuzni brendovi poznati po ekskluzivnosti i visokoj cijeni, ovakve prakse više nisu prihvatljive u svijetu gdje kupci sve više očekuju odgovorno ponašanje.
Odgovori