Influenceri sve češće šire obmanjujuće informacije o lijekovima na recept kroz plaćene objave koje brišu granicu između osobnog iskustva i marketinga, upozoravaju stručnjaci.
Prema istraživanju znanstvenika sa Sveučilišta u Beču, Sveučilišta Colorado Boulder i Dartmouth Collegea, promocija lijekova putem influencera često je povezana s dezinformacijama, osobito kada se temelji na emocionalnim i osobnim pričama koje djeluju uvjerljivo.
Emocije umjesto činjenica
Takav sadržaj često koristi osobna svjedočanstva i narative koji kod publike stvaraju povjerenje, iako se zapravo radi o prikrivenom oglašavanju.
Istraživači upozoravaju da takve objave postaju problematične jer ih dodatno olakšava slab nadzor i nedovoljna regulacija.
Rizik za javno zdravlje
Posebno je zabrinjavajuće što influenceri često nemaju medicinsko znanje, a ipak promoviraju lijekove i pripravke za različite tegobe, od migrena do mršavljenja.
Takav sadržaj može imati štetne posljedice, osobito za publiku koja teže prepoznaje marketinške poruke kada su predstavljene kao osobno iskustvo.
Potrebna nova pravila
Stručnjaci pozivaju na strože regulatorne mjere, uključujući jasnije označavanje sponzoriranog sadržaja i veću odgovornost platformi.
Naglašavaju i potrebu za jačanjem digitalne pismenosti kako bi korisnici lakše prepoznali razliku između stvarnih informacija i prikrivenog oglašavanja.
Mladi i dalje vjeruju influencerima
Unatoč rastu skepticizma prema influencerima, podaci pokazuju da se velik broj mladih i dalje oslanja na njih kao izvor informacija.
Prema istraživanju, čak 40 posto mladih Amerikanaca prati influencere kako bi ostali informirani o aktualnim temama.
