Njemačka vanjska obavještajna služba BND (Bundesnachrichtendienst) pokrenula je prodaju službenog mercha – po prvi put u svojoj povijesti – kao dio neobične strategije regrutacije. Cilj: privući nove špijune, posebno mlađu generaciju koja sve više izbjegava klasične državne karijere.
Slogan: “Privatno posjedujte ono što je inače državna tajna”
U ponudi se nalazi 20 artikala – od majica i šalica do bilježnica i kemijskih olovaka. Među najzapaženijim proizvodima su:
- bijela šalica s logom BND – 22,95 eura
- plava šalica – 24,95 eura
- BND kemijska – 4,95 eura
- bilježnica za špijunske bilješke – 12,50 eura
- majica s velikim natpisom “BND” – 22,50 eura
- službene čarape i lanyard – cijene nisu navedene
Svi artikli dostupni su putem službenog webshopa, a kampanja je, prema prvim informacijama, izazvala značajnu pažnju.
Mladi u fokusu: nova publika za stare zadatke
BND trenutno zapošljava oko 6.500 ljudi, ali potreba za novim kadrovima, posebno u domeni kibernetičke sigurnosti, stalno raste. Novi pristup ima jasan cilj – doprijeti do mlađih Nijemaca kroz humor, ironiju i prepoznatljivost.
“Želimo se obratiti mladima kroz BND shop i povećati svoju vidljivost,” izjavio je glasnogovornik Martin Heinemann. Zanimanje za merch već premašuje očekivanja, a u pripremi su novi proizvodi.
Ironija kao oružje
Majica s natpisom “BND” nije nešto što bi pravi špijun nosio – i upravo je to poanta. Kampanja kombinira suptilan humor s autoironijom, stvarajući dojam pristupačne i modernizirane institucije. Dok gadgeti u stilu Jamesa Bonda ostaju samo san, BND nudi nešto jednako vrijedno: osjećaj pripadnosti i identiteta – kroz šalicu ili kemijsku olovku.
Billboardi koji se pamte
Kampanja ne staje na proizvodima. Na ulazu u sjedište BND-a u Berlinu stoji provokativni plakat: “Tražimo teroriste (m/ž/d) – pronađite ih s nama.” Poveznica između ozbiljnosti zadatka i neočekivano ležernog tona pokazuje koliko se komunikacija tajnih službi mijenja.
Regrutacija za 21. stoljeće
BND nije jedina služba koja eksperimentira s neuobičajenim metodama privlačenja kadrova, ali je među prvima koja je svoj brend pretvorila u tržišno prepoznatljiv proizvod. Iako će pravi posao špijuna i dalje ostati u sjeni, prvi korak prema njemu danas možda započinje kupnjom BND majice.
