Second hand tržište u Njemačkoj više nije niša za one koji žele uštedjeti nekoliko eura. Danas je riječ o industriji koja se mjeri u milijardama i koja mijenja način na koji ljudi kupuju odjeću, tehniku i druge proizvode. Rabljena roba postala je dio svakodnevice, a granica između novog i korištenog sve je manje važna kupcima.
U vintage trgovinama u velikim njemačkim gradovima danas se mogu pronaći dizajnerski komadi odjeće po znatno nižim cijenama nego u redovnoj prodaji. Jakna koja je nekada koštala više od dvije tisuće eura danas se može kupiti za nekoliko stotina, a interes kupaca sve je veći. Ono što je nekada bilo povezano s nedostatkom novca, danas je postalo trend i svjestan izbor.
Internet je promijenio pravila igre
Pravi procvat second hand tržišta dogodio se s razvojem internetskih platformi. Online trgovine specijalizirane za rabljenu odjeću nude gotovo iste uvjete kao i klasične trgovine s novom robom, uključujući povrat proizvoda i profesionalnu provjeru kvalitete. Čak su se i velike modne kuće uključile u ovaj segment tržišta.
Podaci pokazuju da je u Njemačkoj promet trgovine rabljenom odjećom dosegnuo oko 6,8 milijardi eura tijekom 2025. godine. Sve više tvrtki specijalizira se za takozvani recommerce, odnosno prodaju rabljenih proizvoda putem interneta. Kupci šalju odjeću koju više ne nose, a platforme zatim provjeravaju kvalitetu i određuju cijenu prema potražnji.
Cijena je i dalje glavni razlog
Iako se često govori o održivosti, istraživanja pokazuju da je glavni motiv kupaca ipak ušteda novca. Većina kupaca navodi cijenu kao ključni razlog za kupnju rabljene odjeće, dok je ekološki aspekt također važan, ali ipak na drugom mjestu.
To se posebno vidi u razdobljima ekonomske nesigurnosti, kada potrošači pažljivije planiraju troškove. Kupnja rabljene robe omogućuje pristup kvalitetnijim brendovima po znatno nižim cijenama, što dodatno potiče rast tržišta.
Elektronika raste, ali uz oprez
Za razliku od odjeće, kod elektronike kupci su oprezniji. Ipak, tržište obnovljenih uređaja također bilježi rast. Platforme koje se bave prodajom rabljenih mobitela i računala ulažu u profesionalnu obnovu uređaja, uključujući tehničke provjere baterije, zaslona, kamera i drugih funkcija.
Kupci tako dobivaju uređaje koji tehnički rade besprijekorno, ali se prodaju po nižim cijenama zbog manjih estetskih tragova korištenja. Razlika u cijeni može biti i do 30 posto u odnosu na novi uređaj, što mnogima predstavlja dovoljan razlog za kupnju.
Dodatni poticaj dolazi i iz Europske unije, koja kroz nove regulative traži dulji životni vijek proizvoda. To otvara prostor za daljnji rast tržišta obnovljene elektronike, dok se prodaja potpuno novih uređaja očekuje stabilnijom.
Second hand više nije stigma
Promjena percepcije možda je i najveći pomak posljednjih godina. Kupnja rabljene odjeće i tehnike više se ne povezuje s financijskom nuždom, nego s pametnom potrošnjom. Internet je pomogao da second hand dobije moderan imidž, a mlađe generacije posebno su otvorene prema ovakvom načinu kupnje.
Sve to pokazuje da second hand tržište u Njemačkoj više nije prolazni trend. Riječ je o segmentu koji raste, prilagođava se novim navikama kupaca i sve više postaje dio standardne potrošnje.
