Sukob oko TV prava u Bundesligi

Deutsche Fußball Liga (DFL) je zaustavila postupak dodjele televizijskih prava Bundeslige. Prethodio je tom potezu oštar protest streaming pružatelja Dazn, koji se osjeća nepravedno tretiranim.

Ove je sedmice njemački nogomet privukao pozitivnu pažnju: i Bayern München i Borussia Dortmund su se plasirali u polufinale Lige prvaka. No, negativni su naslovi sada oko procesa dodjele televizijskih prava Bundeslige za njemačko govorno područje.

1,1 milijarda eura – to je iznos koji trenutno klubovi 1. i 2. Bundeslige zarade po sezoni prodajom televizijskih prava. Sada bi ta prava trebala biti ponovno dodijeljena. “Prema svemu što se moglo pročitati, 36 profesionalnih klubova se nada da će u ekonomski teškim vremenima postići približno isti rezultat”, kaže Michael Schaffrath, profesor medija i komunikacija na Tehničkom sveučilištu u Münchenu. No, postupak dodjele prava za sezonu nakon sljedeće je prekinut s velikom bukom.

Dazn podiže teške optužbe protiv DFL-a

Što se dogodilo? Deutsche Fußball Liga (DFL) prodaje prava Bundeslige u nekoliko paketa. Dodjela najvećeg paketa, koji uključuje 196 prijenosa uživo, izazvala je skandal. Streaming pružatelj Dazn tvrdi da je za taj paket ponudio “najprivlačniju i najuvjerljiviju financijsku ponudu”. To proizlazi iz oštrog pisma koje je Dazn poslao svim klubovima 1. i 2. Bundeslige, kao i Saveznom uredu za pravednu provedbu dodjele, a koje su dobili “Bild” i “Frankfurter Rundschau”.

Prema tome, Dazn nije dobio prava, već je, izgleda, to dobio konkurent Sky. Dazn tvrdi da je DFL zahtijevala “vrlo konkretan bankovni jamstveni sporazum” od njih unutar 24 sata. Jamstvo investicijske tvrtke, koje su umjesto toga dostavili, DFL, za razliku od ranije, nije prihvatila. Zbog toga Dazn optužuje Njemačku nogometnu ligu za “zlouporabu dominantnog položaja na tržištu” i “nelegalno ponašanje”.

“Bez osnova”: DFL se brani od kritika Dazn-a

DFL je zaustavio postupak dodjele nakon prigovora Dazn-a – i brani se. Optužbe streaming pružatelja su “neosnovane” i “bez temelja”, stoji u priopćenju. Što se događalo iza kulisa – to se trenutno može samo nagađati.

Moguće je da je DFL htio osigurati financijsku sigurnost. Tako barem vjeruje profesor Sebastian Uhrich s Instituta za sportsku ekonomiju i menadžment na Sportskoj visokoj školi u Kölnu. “To je dosta očigledno”, kaže Uhrich u intervjuu za BR. Prema njegovom saznanju, već je u prošlom postupku dodjele bilo zahtjeva za takvim financijskim jamstvima.

“Ako pratite posljednjih nekoliko godina i vidite da su kupci prava imali nekih problema s refinanciranjem, legitimno je i nije iznenađujuće da se DFL ovdje želi osigurati”, kaže sportski ekonomist. Uhrich može lako zamisliti da je to jedan od glavnih razloga koji su doveli do trenutne situacije.

Ekspert Uhrich ne vjeruje da DFL jednostavno više ne želi surađivati s Daznom. “Bez specifičnih razloga ne znam zašto bi DFL u situaciji u kojoj mora hitno postići sporazum, koji nije daleko ispod prethodnog, unaprijed isključila jednog od ključnih ponuđača koji dolaze u obzir.”

Michael Schaffrath s Tehničkog sveučilišta u Münchenu također smatra to malo vjerojatnim. “Jednostavno si to ne mogu zamisliti, jer je Dazn bio partner DFL-a i u posljednjem ugovoru o pravima i prenosio je utakmice petkom i nedjeljom”, kaže u razgovoru za Bayerischer Rundfunk.

Šteta za njemački nogometni imidž?

Koliko optužbe štete njemačkom nogometu? “To nije dobar znak, to je dio oštećenja za imidž”, kaže Michael Schaffrath. Može zamisliti da 36 profesionalnih klubova nisu osobito sretni što je DFL i s njima ponovno u negativnim naslovima, nakon što je u veljači planirani investicijski sporazum DFL-a propao nakon prosvjeda navijača.

“Zbog toga vjerujem da je iza kulisa jutros došlo do nekih telefonskih poziva između menadžera Bundeslige, sportskih direktora, predsjednika klubova i središnjice DFL-a u Frankfurtu”, kaže profesor Schaffrath.

Gledajući njemački nogomet kroz dugoročnu perspektivu, sportski ekonomist Sebastian Uhrich ne vidi štetu toliko velikom. “Imidž se oblikuje tijekom godina, desetljeća. Ovo nije sretna vijest, i ne znamo što će dalje biti.” No, imidž njemačkog nogometa oblikovan je i mnogim drugim, pozitivnim stvarima. Trenutno ne vidi štetu, iako smatra trenutnu situaciju “vrlo nesretnom” i “ne baš povjerljivim potezom”.

Kako dalje?

Ipak, Uhrich vjeruje da će doći do dogovora. “Pretpostavljam da će sve strane konstruktivno surađivati. Jer na kraju krajeva, kako ponuđači tako i DFL sjede u istom čamcu.” Obje strane imaju interes da se medijski proizvod nogometa i dalje kvalitetno prikaže publici u sljedećim godinama.

Stoga Uhrich očekuje da će se “na nekoj točki postići dogovor.” Istovremeno, iznenadila ga je oštra retorika Dazn-ovog pisma, “jer je postalo i javno. I u tom smislu, već su se dogodile neke stvari koje još nisu sve izašle na vidjelo”, kaže Uhrich.

Stručnjak: Prijetnje dugotrajnim pravnim borbama

Savezni ured za kartele već je najavio da će provjeriti slučaj. Michael Schaffrath s Tehničkog sveučilišta u Münchenu smatra mogućim da će se proces odužiti. “Spekulativno je: Moguće su dnevne, tjedne, mjesečne pravne bitke – a to je za proizvod nogometa, naravno, apsolutno kontraproduktivno.”

Pri tome DFL-u prijeti i vremenski pritisak: Trenutni ugovor vrijedi samo do kraja iduće sezone – a najvažniji je izvor prihoda za klubove.